Özünüzü farklı şekillerde ifade edin.

• Bir türün genomu, yani kalıtsal özellikler için spesifik DNA sekansları, düşük doğrulukla çoğaltıldığında, bireyler arasında büyük fiziksel farklılıklar ortaya çıkar. Ve bu durumda ortaya çıkan kalıtsal özelliklere “çekinik” özellik denir.
• Köpekler, çok çeşitli fiziksel özelliklerin ve evcilleştirilmelerinin bu kadar kısa döneminde nasıl olabildiğini açıklayan, “çekinik genom” a sahip bir türdür.

• Ancak birbirinden ne kadar farklı görünürlerse görünsünler, özde bir köpek yine köpektir. Birkaç nesil içerisinde, patlayıcıları tespit etmek için Sulimov köpeği gibi tamamen yeni özel ırklar üretmek çekinik özellikler sayesinde mümkündür.
• Yani öne çıkan özelliğimiz her zaman güçlü olduğumuz yanlar değil, bazen fark yaratmak için zayıf taraflarımızın birleşiminden ortaya çıkan farklı bir özellik de olabilir.

Kendine şunu sor:

• Markanızın DNA’sı ne kadar çekinik?
• Gelecekteki koşullar ifadesi sizin için ne kadar esnek?
• Tasarım ilkeleriniz ifade çeşitliliğini nasıl destekleyebilir?

Burada marka esnekliğine bir örnek verelim:

• Converse’in perakende tasarım stratejisi, yaratıcı bir ifade platformuna sahip olan yönetim tarzına dayanıyordu. Her mağaza için çalışanlar, müşteriler ve yerel sanatçılar, marka kimliğini farklılaştıran ancak özünü koruyan benzersiz ve yerel tasarımlarla markaya katkıda bulundular.

Yaşam için Tasarım yazı dizisinin 5. sayısını okudunuz. Bir sonraki yazıda görüşmek üzere!